“90后”女孩劉維：文創(chuàng)“上新”讓文物“活起來”
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27歲的劉維3年前從英國留學歸來后，進入河南博物院文創(chuàng)辦工作。從做銷售、參與文創(chuàng)研發(fā)到接觸品牌運營，如今已成為市場推廣總監(jiān)。
“我和河南博物院文創(chuàng)是一起成長起來的。”劉維清晰地記得自己到崗第二天，院里18平方米的文創(chuàng)小店剛剛開門營業(yè)，“當時我們還沒有自己的品牌”。
展柜、實物、說明牌是博物館的“老三件”，曾是劉維——也是很多人印象里的博物館。“工作以后，我發(fā)現(xiàn)博物館其實很有趣、吸引人。”劉維說。
2020年，河南博物院“失傳的寶物”系列考古盲盒成為爆款。手握迷你版洛陽鏟，一層層剝開包裹著神秘“文物”的洛陽土，忐忑、期待……親手挖“文物”帶給體驗者別樣的驚喜。
“每一件‘文物’都是精美復刻的。鎮(zhèn)院之寶杜嶺方鼎通長87厘米，放進盲盒只有拳頭大小，設計團隊不得不提高設計、翻模難度保住‘饕餮之眼’等細節(jié)。”劉維說，“我們是文博機構(gòu)，產(chǎn)品質(zhì)量是第一位的，不能有一點文化內(nèi)容上的偏差。”
“工匠精神”也能玩出新花樣。河南博物院文創(chuàng)較早入駐淘寶店鋪，以多種形式的直播活動吸引了全國受眾，并建立起粉絲群。
“因為河南簡稱豫，我們的粉絲自稱為‘芋頭’。我們會邀請他們參與新品研發(fā)或者優(yōu)化的研討會，還會為粉絲好的設計思路成立專門的項目團隊。”劉維說。
在與文創(chuàng)愛好者互動的過程中汲取新潮玩法的靈感，是河南博物院提出的“動態(tài)文創(chuàng)”理念。
“雕刻的寶物·傳拓盲盒”是爆款文創(chuàng)“考古盲盒”的系列之一。其中一款寶物原型是周口市博物館館藏的“百忍圖贊”石碑。購買者以紙與墨為原料，將紙張緊覆在縮小復刻的“百忍圖贊”上，用墨撲印，拓印出文字和圖案。
這一起源于東漢的技法被文創(chuàng)帶火后，吸引了不少粉絲實地“打卡”周口市博物館，只為親眼看看“百忍圖贊”石碑。于是，原本藏于倉庫中的石碑被請回了展廳。
通過探索新表達、玩轉(zhuǎn)新技術、推出新文創(chuàng)，河南博物院正在跳出“老三件”。剛剛結(jié)束的第九屆“中國博物館及相關產(chǎn)品與技術博覽會”上，河南博物院互動產(chǎn)品“甲骨文今日宜”正式上線。
“以往文創(chuàng)的思路多以開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品為主，多是快消品或帶有文物符號的紀念品，現(xiàn)在探索的是利用文創(chuàng)開展文化服務。”劉維說。
如今，河南博物院已擁有自有文創(chuàng)品牌“豫來遇潮”，文創(chuàng)區(qū)域一千平方米，注冊商標近20個，并與近200家企業(yè)建立了長效合作機制。2021年4300萬元的銷售額，不僅讓文物“活”起來，經(jīng)費反哺院內(nèi)開支，還有力支持到自身建設。
讓文創(chuàng)產(chǎn)品帶著文物“出道”。“無論是線上還是線下，我們希望以文創(chuàng)這種方式，讓更多的人走進博物館來了解歷史文化，不只是了解河南博物院的館藏文物。”劉維說。
